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CONTEXTE 
2016 sera l’année d’un renouveau chez Orange, marqué par une refonte de leur approche stratégique.

 

Un changement tant graphique que dans les messages et dans l’approche que la marque utilisera désormais pour parler à ses clients. Si hier, Orange changeait la vie de ses clients, aujourd’hui, Orange répond à leurs besoins fondamentaux en les rapprochant de leurs essentiels. Nous allons lancer 3 essentiels Fun, Famille et Connectivité,  pour les deux premiers essentiels un dispositif media en TV + Print  est prévu et pour le dernier uniquement un lancement en Print , Le but étant de démontrer que les produits et services Orange, tournent autour de ce qui est essentiel dans le quotidien de chacun.

 

Les engagements d’Orange vont se traduire  donc sur 3 essentiels qui seront :
Famille « Vous permet de rester proche de ceux qui vous sont chers »
Fun « Vous permet de vous divertir à chaque instant »
Connectivité « permet de rester connecté avec le meilleur des réseaux et des équipements »

 

Lionel T.